Google เปิดเผยยอด paid click หรือจำนวนครั้งการคลิกโฆษณา พบว่ามียอดการคลิกเพิ่มขึ้นถึง 44% ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องราวดีๆ แต่กลับพบว่ารายได้ cost-per-click หรือราคาต่อการคลิกโฆษณา กลับลดลงถึง 19%
โดยนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ให้ความเห็นเกี่ยวกับยอด paid click ที่เพิ่มขึ้นสวนทางกับ cost-per-click ที่ลดลงอย่างต่อเนื่องหลายปี ว่า Google กำลังล้มเหลวเพราะไม่สามารถหยุดภาวะมูลค่าโฆษณาตกต่ำได้ ทำให้ตัวเลขเฉลี่ยรายได้ต่อโฆษณาลดต่ำลงต่อเนื่อง การแสดงโฆษณาที่ไร้ค่าต่อชาวออนไลน์มากขึ้น ทำให้มูลค่าของโฆษณาแต่ละตัวลดลง ซึ่งนับว่าเป็นความล้มเหลวอย่างมากกับการสร้างมูลค่าโฆษณาออนไลน์ของ Google แถมยังบอกอีกว่า ที่ Google ยังอยู่ได้ก็คงเป็นเพราะอาศัยบารมีของปริมาณการคลิก มากกว่าคุณภาพของโฆษณานั่นเอง
แต่อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Google จะไม่ได้รับผลกระทบใดๆ จากมูลค่าโฆษณาที่ตกต่ำลงเรื่อยๆนี้เลย แต่หากเป็นภาคอุตสาหกรรมสื่อที่ต้องมารับภาระนี้แทน ที่พบว่าภาวะรายได้ไม่เข้าเป้า แถมยังต้องมาแบกรับต้นทุนค่าผลิต content อีกต่างหาก
Credit : zdnet
Facebook Comments