ก่อนหน้านี้ เพจและแบรนด์มักจะนิยมซื้อไลค์ปลอม ซื้อผู้ติดตามปลอม เพื่อให้คนที่กดมาดูเข้าใจว่าแบรนด์นั้นๆ ได้รับความนิยมสูง เพื่อเป็นตัวการันตีได้ว่าแบรนด์นั้นๆ เป็นที่นิยม จนเป็นกระแสที่โด่งดังจนถึงขั้นมีการเปิดบริการปั๊มไลค์ออกมาขายกันอย่างแพร่หลาย จนเหล่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต้องออกมาตราการกวาดล้างยอดไลค์และผู้ติดตามปลอมๆ ออก จนกระแสการปั๊มไลค์เริ่มหายไป
แต่ล่าสุด ดูเหมือนว่าการปั๊มไลค์จะกลับมาอีกครั้งหนึ่ง เมื่อการใช้กลยุทธ์การบอกต่อโดยเหล่า Influencer กำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก ทำให้เหล่า Influencer เองก็ต้องการยอดไลค์และจำนวนผู้ติดตามมากขึ้น เพื่อจะได้มีงานเข้ามาเยอะๆ ฉะนั้น เหล่า Influencer จึงยอมจ่ายเงินเพื่อเพิ่มยอดผู้ติดตามให้สูงขึ้น
Cheq บริษัทด้านความปลอดภัยไซเบอร์ บอกว่า ขณะนี้ในกลุ่ม Influencer ระดับโลกมีการปั่นยอดไลค์เพิ่มมากขึ้น นับเป็นเม็ดเงินสะพัดในปีนี้กว่า 8,500 ล้านเหรียญสหรัฐ มีตัวเลขของการจ่ายเงินเพื่อปั่นยอดเพิ่มขึ้นอย่างน่าสนใจ
โดย Influencer ไม่ได้เป็นเรื่องใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้น แต่เป็นกระแสที่เกิดขึ้นมาพักใหญ่แล้ว เทรนด์การตลาดออนไลน์ดังกล่าว เริ่มแพร่หลายตั้งแต่ช่วงปี 2014 โดยเริ่มจากการใช้ ดารา นักแสดง คนดังที่เป็นที่รู้จัก และพรีเซ็นเตอร์ และมีพัฒนาการของกลุ่ม Influencer เพิ่มขึ้น ทั้งบล็อกเกอร์ และยูทูบเบอร์ เน็ตไอดอล ที่เน้นการให้ข้อมูลในรูปแบบประสบการณ์ หรือการรีวิว ที่เข้าถึงง่าย และผู้บริโภคให้ความเชื่อมั่นสูง
เป็นเหตุให้เหล่า Influencer ที่เพิ่งเริ่มต้นและมีผู้ติดตามน้อยยอมทุ่มเงินเพื่อให้มีรายได้จากการรับโปรโมทสินค้าเข้ามามากๆ หวังเพื่อให้แบรนด์หรือนักการตลาดมั่นใจว่าการโปรโมทผ่านพวกเขาเหล่านั้นจะมีคนเห็นเพิ่มอย่างแน่นอน แต่ความจริงนั้น แบรนด์อาจกลายเป็นจะต้องเสียเงินไปฟรีๆ
ฉะนั้นการที่แบรนด์จะเลือกใช้กลยุทธ์ Influencer ก็ควรลงทุนใช้โปรแกรมตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ติดตาม Influencer เหล่านี้ เป็นคนจริงๆ และมีผู้ติดตามที่มีตัวตนไม่ใช่บอท หรือหาก Influencer คนนั้นมีผู้ติดตามกว่า 70,000 คน แต่มียอดไลค์ในแต่ละโพสต์เพียง 1-100 ไลค์ และไม่มีการแสดงความคิดเห็นใดๆ ในโพสต์นั้น ก็มีความเป็นไปได้ว่าเป็นผู้ติดตามปลอม
อย่างไรก็ตาม Influencer ที่ดีไม่จำเป็นต้องเป็นคนที่มีผู้ติดตามสูงเป็นหลักหลายแสนหรือหลักล้านเท่านั้น แต่ในช่วงหลังๆ มานี้ คนที่มีผู้ติดตามอยู่ที่ประมาณ 1,000-100,000 คน ก็สามารถเป็นสิ่งที่เรียกว่า “Micro Influencer” ได้ หาก Influencer ดังกล่าวมีเป็นคนมีของจริงๆ
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
สุดยอดวิธีปั๊มไลค์ให้มีผู้ติดตามบนเฟสบุ๊คแฟนเพจแบบยั่งยืน
บริการปั๊ม Like ต้องระวัง! Facebook ประกาศไล่เช็คบิลไลค์ปลอม
ชำแหละวงการรับจ้างปั๊มไลค์ ปั่นวิว เงินสะพัด!
Credit : cnbc
Facebook Comments