อย่างที่เรารู้กันดีอยู่ว่า Facebook ได้มีการปรับยอด Reach บน News Feed ของเพจต่างๆ ให้เห็นน้อยลง ตั้งแต่ปลายปี 2017 ซึ่งถ้าหากเพจไหนที่อยากจะให้โพสต์ของตัวเองแสดงมากขึ้นก็ต้องจ่ายเงินให้กับ Facebook ทำให้ยอดเงินที่ลงไปกับโฆษณาบน Facebook สูงขึ้นเกือบสามเท่า ในช่วงเวลาไม่ถึงหนึ่งปี ทำให้ลูกเพจบางรายแทบจะไม่เหลือกำไร ขายของได้เท่าไรก็ต้องมาจ่ายให้กับ Facebook หมด เพจสำนักข่าวต่างๆ ก็ได้รับผลกระทบกันเป็นแถบๆ ก็ต้องหาวิธีเอาตัวรอดกันไป
แต่ในขณะที่ชาวเพจต่างๆ หาวิธีปรับตัวเองเพื่อที่จะให้มีชีวิตรอด Facebook เอง กลับไม่เห็นความสำคัญของสื่อและผู้ผลิตคอนเทนต์อีกต่อไปแล้ว แถมยังบอกอีกว่าสื่อกำลังจะตายลงในไม่ช้านี้
โดยตัวแทนของ Facebook ได้ออกมาเปิดเผยกับสื่อว่า “เราไม่ได้สนใจสื่อสำนักข่าวอีกต่อไป เรากำลังจะสะสางงานเหล่านี้เพื่อความเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น เราต้องการทำให้วงการสื่อสารมวลชนเข้มแข็งมากขึ้น ในช่วง 2-3 ปีจากนี้ มันจะดูเหมือนเราจะจับมือช่วยเหลือพวกคุณกับธุรกิจที่กำลังจะตาย ประหนึ่งว่าอยู่ในสถานพักพิงสำหรับผู้ป่วยระยะสุดท้าย” และ “เราไม่สนใจที่จะพูดถึงการสร้าง traffic ให้กับคุณอีกแล้ว เพราะนั่นคือโลกใบเก่าและไม่มีทางที่จะย้อนกลับไปอีกแล้ว”
เรียกได้ว่าเป็นประกาศที่ฟังแล้วเจ็บแสบเป็นอย่างมาก แต่ถ้าหากดูกันที่ความเป็นจริงแล้ว ในระยะ 1 ปี ที่ผ่านมา จำนวนโพสต์ของแบรนด์บน Facebook ต่ำลงเรื่อยๆ น้อยกว่า Google เสียด้วยซ้ำ Facebook ดึงยอด traffic ได้เพียง 28% ในขณะที่ Google ดึง traffic ได้มากถึง 49%
ซึ่งถ้าลองมองย้อนกลับไปดูในช่วงก่อนที่ Facebook จะปรับยอด Reach จะเห็นได้ว่า Facebook ทุ่มเทกับการเพิ่ม traffic ให้กับสื่อและผู้ผลิตคอนเทนต์ จนหลายครั้งสร้าง traffic แซง Google ด้วยซ้ำ ทำให้หลายสำนักทำงานทุ่มเทกับการปั้นคอนเทนต์มากขึ้น แต่อยู่ดีๆ ก็กลับมาเทกันไปสะงั้น คล้ายๆ กับว่ามาขุดหลุมพลางโยนเชือกให้สื่อโรยตัวลงไป แล้วก็ตัดเชือกทิ้งกันไปดื้อๆ
แต่อย่างไรก็ตาม ในฐานะที่เราก็เป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ เราก็ต้องยอมรับแล้วว่าตอนนี้ Facebook ไม่สนใจวงการสื่อและคนทำเพจอีกต่อไป เราก็ต้องหันกลับมาพัฒนาและหาวิธีเพิ่มศักยภาพของเราต่อไป แต่ในอนาคตก็ไม่แน่ที่ Facebook อาจจะต้องซมซานกลับมาง้อสื่อก็เป็นได้
Credit : niemanlab
Facebook Comments